Karte Internet Owls

Archiv für Allgemein

Was ist die Suche eines Users wirklich Wert?

81% der Internet-Nutzer beginnen den Kaufprozess mit einer Suchanfrage. Bei weltweit 3,6 Milliarden Suchaufträgen pro Tag bedeuten diese Zahlen ein riesiges Potenzial. Dazu muss man aber wissen, wie sich die Suche auf das Kaufverhalten der User auswirkt.

Beim Suchmaschinenmarketing können schon viele Suchaufträge monetarisiert werden. Dazu ist es aber erforderlich, dass der Suchende ab dem Klick auf die Anzeige einen von uns geplanten Ablauf einhält und am Ende ein von uns definiertes Ziel erreicht. Das Problem, User verhalten sich oft anders als geplant. Sie schließen nicht direkt nach dem ersten Besuch der Website eine Bestellung oder ein anderes vordefiniertes Ziel ab. Häufig informieren Sie sich erst weiter auf ähnlichen Webseiten und kehren nach einiger Zeit zurück um dann eine Conversion auszulösen. Studien zeigen auch, dass viele User das entsprechende Produkt nach der Online-Recherche später offline kaufen. Es ist also nicht ganz so einfach den tatsächlichen Wert von Suchmaschinenmarketing zu ermitteln.

Das folgende Video zeigt sehr schön, welchen Mehrwert die eigene Präsenz in den Suchergebnissen bringt. Die Auswirkungen reichen bis in die Offline-Welt. Sei es nun bei der Steigerung der Effektivität einer crossmedialen Werbekampagnen oder der Steigerung der eigenen Markenbekanntheit.

Was ist eine Suchanfrage wirklich Wert?